全球經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)型電子銷售首當(dāng)其沖。隨著需求疲軟，有分析稱，2009年中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將首次出現(xiàn)下降。但另一方面，產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新將帶動(dòng)品質(zhì)的提升，行業(yè)“保守”戰(zhàn)略者或?qū)⒃馐茌^大沖擊。

 

《2009年中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)需求調(diào)查研究咨詢報(bào)告》顯示，目前一二級(jí)市場(chǎng)的家庭數(shù)碼相機(jī)擁有率分別為65%和51%，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)是非必需品的產(chǎn)品認(rèn)知，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品在中國一二級(jí)市場(chǎng)逐漸飽和。從預(yù)期購買數(shù)碼相機(jī)的群體構(gòu)成上看，超過65%的消費(fèi)者是更新購買，反映市場(chǎng)已從爭(zhēng)取新購機(jī)用戶發(fā)展到更新購買階段。因此，受到消費(fèi)支出降低和產(chǎn)品普及程度提高的雙重影響，預(yù)測(cè)2009年中國數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將首次出現(xiàn)下降，市場(chǎng)總量維持在850萬臺(tái)左右，同比下降3.4%。

 

然而數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的龐大規(guī)模難以掩蓋產(chǎn)品質(zhì)量問題，去年從佳能5D的“拍攝黑點(diǎn)”到三星“橫紋”，嚴(yán)重的產(chǎn)品質(zhì)量缺陷相繼在市場(chǎng)主流品牌身上發(fā)生，漂亮的廣告賣點(diǎn)下是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的漠視，頻頻發(fā)生的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量問題，已經(jīng)影響到市場(chǎng)的健康發(fā)展。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室開展的消費(fèi)者調(diào)查顯示，質(zhì)量問題是消費(fèi)者購買時(shí)考慮的最重要因素，83%的消費(fèi)者表示，屢次發(fā)生的產(chǎn)品質(zhì)量問題直接降低了他們對(duì)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的信任程度。

 

由于受到消費(fèi)者關(guān)注度不高、售后服務(wù)差打擊消費(fèi)信心及經(jīng)濟(jì)不景氣減少消費(fèi)支出等多重因素的影響，今年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)信心不足，前景黯淡。但該報(bào)告同時(shí)顯示，消費(fèi)者購買數(shù)碼相機(jī)最基本的原因不再是替代傳統(tǒng)相機(jī)，而是升級(jí)影像功能。

 

業(yè)內(nèi)人士判斷，總體上看，2009年數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新將帶動(dòng)品質(zhì)的提升，市場(chǎng)追隨品牌如奧林巴斯、松下、富士、柯達(dá)、愛國者等強(qiáng)勁的技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)和能力，將對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略“保守”的三星、佳能、尼康等品牌造成較大沖擊。

 

2008年主流數(shù)碼相機(jī)品牌如佳能、三星、尼康等均強(qiáng)化了新品戰(zhàn)略，力求以新品來滿足消費(fèi)者不斷提高的影像要求。但仔細(xì)比較佳能、尼康等企業(yè)去年的新產(chǎn)品，可以看出，這些企業(yè)過于看重原有產(chǎn)品線累計(jì)起來的消費(fèi)影響，使得他們?cè)诩夹g(shù)革新上較為“保守”，擔(dān)心技術(shù)創(chuàng)新會(huì)招致現(xiàn)有產(chǎn)品線用戶的拋棄，因而其去年大多數(shù)新機(jī)型只是在外形和技術(shù)參數(shù)上進(jìn)行微調(diào)。韓系品牌三星則與日系佳能、尼康擔(dān)心技術(shù)革新帶來的用戶流失不同，其缺乏的是技術(shù)積累，雖不斷通過與其他技術(shù)廠商合作來提升自己的技術(shù)能力，但技術(shù)底蘊(yùn)的缺乏使得其2008年新產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)平平。

 

與佳能、尼康相對(duì)“保守”的產(chǎn)品戰(zhàn)略截然不同的是，以索尼、松下為代表的數(shù)碼相機(jī)品牌經(jīng)過幾年積累，在技術(shù)革新上步伐更大。具有代表性意義的技術(shù)革新包括索尼在單反領(lǐng)域向5000萬像素進(jìn)軍；奧林巴斯和松下聯(lián)合開發(fā)的“Micro4／3系統(tǒng)”，有望實(shí)現(xiàn)“像單反相機(jī)一樣的畫質(zhì)，像普通數(shù)碼相機(jī)一樣的便攜”；富士依靠深厚底蘊(yùn)發(fā)展的“SuperCCDEXR”和3D相機(jī)，帶給消費(fèi)者更高畫質(zhì)和更直觀感受；沉寂已久的柯達(dá)同樣在技術(shù)方面有所突破，在長(zhǎng)焦領(lǐng)域突破性地推出了具有24倍光學(xué)變焦能力的數(shù)碼相機(jī)，成為光學(xué)變焦市場(chǎng)的領(lǐng)先者，顯示了美系品牌在中國市場(chǎng)的復(fù)蘇。而國內(nèi)市場(chǎng)上唯一活躍的國產(chǎn)品牌愛國者，在相機(jī)功能多元化發(fā)展上亦有所突破，發(fā)展了帶有GPS定位功能和DC、DV融合功能的數(shù)碼相機(jī)。