通路與營銷整合將是LED必須面對(duì)的重大課題
盡管全球經(jīng)濟(jì)前景不明,但業(yè)界對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)仍保有樂觀,預(yù)估2009年全球LED產(chǎn)值將達(dá)到85.77億美元,年成長15.7%,而占據(jù)世界LED重鎮(zhèn)的臺(tái)灣,2009年LED產(chǎn)值年成長可望達(dá)到18.24%,高于全球年成長幅度;不過也有外資報(bào)告悲觀預(yù)期,在終端需求不振下,全球LED產(chǎn)值將從原先成長9%下修至衰退0.7%。無論LED產(chǎn)業(yè)在2009年產(chǎn)值將持續(xù)成長或下滑衰退,手機(jī)等消費(fèi)性產(chǎn)品趨于飽和,照明產(chǎn)品比重將愈漸提高。
在消費(fèi)性需求疲乏下,臺(tái)灣LED業(yè)者已嗅出節(jié)能照明市場的魅力與無限可能,但如何在現(xiàn)有LED產(chǎn)業(yè)利基上發(fā)展,將LED從制造業(yè)真正轉(zhuǎn)型為綠色節(jié)能產(chǎn)業(yè),通路與營銷整合將是必須面對(duì)的更大課題。
在不確定的年代,一線微弱的光明都可能激起人們無限的想象與希望,何況照明市場規(guī)模龐大,打出LED照明商機(jī)的光環(huán),便能讓LED廠在景氣寒冬中散發(fā)光芒。照明題材發(fā)燒,LED晶粒龍頭廠晶電近日傳出與臺(tái)達(dá)電展開合作又再度引發(fā)話題,盡管此一傳言的真實(shí)度仍有待觀察,但由市場買氣來看,LED照明的吸金魅力的確令人捧場,只是無論未來如何誘人,仍需回歸實(shí)際營運(yùn)面。
從晶電目前傳出1月訂單量2億~3億元可窺知,回春的腳步恐怕尚未來臨,相較其2008年1月營收高達(dá)8億多元,過去旺季時(shí)也曾創(chuàng)下單月營收10億多元的表現(xiàn),2億~3億元的接單金額根本無法滿足晶電的龐大產(chǎn)能,也難怪晶電從1月起實(shí)施周五無薪假,強(qiáng)迫員工「周休3日」以節(jié)省開銷,但一線龍頭廠已如此,二線晶粒廠要如何度過寒冬,其中,全新光電便毅然宣布其led產(chǎn)品部門從2009年1月15日停工,斷尾求生正式退出LED市場。
不可否認(rèn)地,LED照明應(yīng)用的確逐步起飛,各家臺(tái)廠也積極開發(fā)搶攻市場,然而照明產(chǎn)品占營收比重基期偏低,消費(fèi)性產(chǎn)品又衰退嚴(yán)重,當(dāng)業(yè)者風(fēng)光宣稱2009年將以照明為主力發(fā)展時(shí),仙丹靈藥的效力是否能力挽狂瀾,填補(bǔ)既有產(chǎn)品滑落的沖擊仍是充滿未知數(shù)。
目前臺(tái)灣量產(chǎn)的發(fā)光效率進(jìn)展至80~90lm/W,隨著研發(fā)腳步邁大步,2009年有望達(dá)到100lm/W的里程碑,在LED發(fā)光效率突破技術(shù)門坎之后,一向以低成本為擅長的臺(tái)廠也絞盡腦汁壓低價(jià)格,試圖解決LED照明產(chǎn)品價(jià)格偏高的問題。以日前臺(tái)達(dá)電發(fā)表的LED照明新產(chǎn)品而言,合并計(jì)算電費(fèi)使用后,其室內(nèi)照明產(chǎn)品應(yīng)用于辦公室時(shí)可在2年內(nèi)回收成本,一般家庭使用也可在3年內(nèi)回收,在電費(fèi)攀高的趨勢下,未來LED照明產(chǎn)品的回收成本時(shí)間勢必將更為縮短。