在互聯(lián)網(wǎng)電視時代，一類芯片公司同時擁有顯示和聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能力，一類芯片公司是具有多年經(jīng)驗的傳統(tǒng)電視芯片企業(yè)，還有一類公司是新介入消費電子市場的芯片巨頭。他們都分別具有一定的優(yōu)勢，都有可能在未來的市場競爭中勝出。

　　在今年年初的拉斯韋加斯消費電子(CES)展上，參展公司傳遞出一個強烈的信號——— 電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的時代已經(jīng)到來。電視與互聯(lián)網(wǎng)相融合所需的多個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)在近年來都逐步強大起來?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、設(shè)備制造商、軟件以及半導體廠商正在合作推出不同的解決方案，努力嘗試在電視與互聯(lián)網(wǎng)之間實現(xiàn)互聯(lián)以及媒體格式的兼容。

　　正因為在傳統(tǒng)電視上加入有線或無線互聯(lián)功能是一個必然的演進趨勢，芯片企業(yè)正紛紛投資開發(fā)集成了顯示處理和聯(lián)網(wǎng)功能的單芯片方案。在這一芯片領(lǐng)域，供應(yīng)商有幾種類型：一類是擅長顯示技術(shù)的傳統(tǒng)電視芯片廠商，一類是擁有互聯(lián)技術(shù)的機頂盒芯片廠商，還有一類是在上述市場上都不占優(yōu)勢的新介入芯片巨頭。他們都在努力研發(fā)帶有互聯(lián)功能的電視單芯片產(chǎn)品。那么在這幾類企業(yè)中，誰將在未來占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視芯片的最大市場份額呢？

　　觀點一  融合顯示和聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)力拔頭籌

　　大部分業(yè)內(nèi)人士的觀點是傳統(tǒng)的電視顯示技術(shù)供應(yīng)商與機頂盒聯(lián)網(wǎng)技術(shù)供應(yīng)商相互融合才能提供好的方案。“要讓主攻顯示技術(shù)的企業(yè)去做互聯(lián)網(wǎng)上的技術(shù)，效果不一定理想。反過來，主攻互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的專業(yè)公司也沒必要去做電視機的終端。”天柏集團董事長呂品對《中國電子報》記者說，“最好的方式是這兩者真正結(jié)合起來。機頂盒的特色大部分體現(xiàn)在軟件上，電視機的特色主要集中在外觀以及圖像質(zhì)量上。實際上，這兩者也可以說是一個陣營的。讓傳統(tǒng)的電視機廠商得到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司的支持，同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司也可以通過電視機終端的銷售，使得自己的軟件有一個嶄新的推廣模式，從而使兩者最終形成一個整體。”

　　某機頂盒公司數(shù)字電視事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理也表示，這兩大陣營的芯片供應(yīng)商都有各自的IP(知識產(chǎn)權(quán))。因此，他認為，這兩個陣營的廠商未來走向合作或者進行兼并，才能夠為系統(tǒng)廠商提供非常好的方案。

　　其實，目前一些芯片公司既具備電視的顯示技術(shù)，又具備機頂盒的聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。例如，意法半導體這一在機頂盒業(yè)務(wù)上處于領(lǐng)先位置的芯片廠商在2007年收購了擁有顯示技術(shù)的Genesis公司；恩智浦公司也同時擁有機頂盒業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)；還有富士通微電子，這也是一家擁有顯示技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)的廠商。這類公司可以利用自己在這兩項業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢，把互聯(lián)和顯示處理技術(shù)融合到單芯片解決方案中。

　　“從長遠看，不能獲得這兩個領(lǐng)域技術(shù)IP的公司將處于劣勢地位，因為電視/機頂盒正成為消費者使用的數(shù)字聯(lián)網(wǎng)媒體的‘樞紐’。”恩智浦家庭娛樂事業(yè)部YongS.Choi先生對《中國電子報》說。而富士通微電子(上海)有限公司產(chǎn)品經(jīng)理卜陽春介紹說，富士通微電子的MB86H6x系列產(chǎn)品就結(jié)合了顯示技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)，兼容標清、高清格式，真彩色的顯示區(qū)域可任意縮放。而且該芯片內(nèi)嵌以太網(wǎng)和USB模塊，支持網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)和外接存儲設(shè)備，目前已大規(guī)模商用。

　　觀點二  傳統(tǒng)電視芯片廠商仍有優(yōu)勢

　　另一部分業(yè)內(nèi)人士認為傳統(tǒng)電視廠商更具優(yōu)勢。這部分人士認為，在中國，在未來相當長的時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視的主要功能仍然是電視，而不是網(wǎng)絡(luò)終端。“雖然電視作為網(wǎng)絡(luò)終端在國外推廣得比較成功，但在國內(nèi)卻不會。”一位人士分析說，“一方面，國內(nèi)老百姓使用習慣的形成需要時間；另一方面，國內(nèi)各地有線運營商的要求和規(guī)格是不同的，經(jīng)常需要升級，而且升級換代的速度也明顯比電視要快，但電視是一個標準化的產(chǎn)品，因此通過電視直接接入有線網(wǎng)絡(luò)是不太可行的。”

　　為此，網(wǎng)絡(luò)功能只是電視所具備的一種必要的輔助功能。正因為如此，部分傳統(tǒng)電視芯片企業(yè)認為，相對來說，擁有顯示技術(shù)的傳統(tǒng)廠商將占有一定優(yōu)勢。

　　此外，傳統(tǒng)電視芯片企業(yè)也認為他們自身具有很多獨特的優(yōu)勢。“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并非具有很高的門檻，互聯(lián)網(wǎng)電視關(guān)鍵在于支持互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的內(nèi)容開發(fā)。”MSTAR市場總監(jiān)楊軍說，“在這方面，傳統(tǒng)芯片廠商由于有與電視廠家多年的合作開發(fā)基礎(chǔ)，對市場需求的特征更能夠準確把握。比如，MSTAR與客戶聯(lián)合開發(fā)的單芯片互聯(lián)網(wǎng)電視，融合了影視下載播放、互聯(lián)網(wǎng)卡拉OK、互聯(lián)網(wǎng)互動游戲等強大而實用的功能。這一單芯片產(chǎn)品將在國慶前推向市場。”

　　觀點三  新介入芯片巨頭不可小覷

　　英特爾在傳統(tǒng)電視和機頂盒業(yè)務(wù)領(lǐng)域都沒有占據(jù)重要的位置，但這家巨頭窺測消費電子市場已經(jīng)多年了，雖然一直都沒有取得成功，但它希望借助互聯(lián)網(wǎng)電視市場異軍突起的雄心是顯而易見的。

　　英特爾自去年起在互聯(lián)網(wǎng)電視市場進行了大力的宣傳。其推出的媒體處理器CE3100 是一款集成了廣播和寬帶解碼的SoC芯片，而且這款芯片的軟件能夠與多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用兼容。該媒體處理器是對 WidgetChannel軟件框架的一個補充。后者由英特爾和雅虎聯(lián)手打造，旨在幫助行業(yè)開發(fā)和部署基于電視的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)。

　　可以預(yù)見，英特爾在新的爭霸戰(zhàn)中將要遭遇很多勁敵。而且，其產(chǎn)品與數(shù)字電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域的磨合也需要時間。此外，他們要實現(xiàn)宏偉的互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略也需要多方的配合。在近期內(nèi)，這家公司還不能實現(xiàn)他們獨霸市場的夢想。但是，它必定擁有先進的芯片設(shè)計技術(shù)，龐大的芯片生產(chǎn)工廠，大量的第三方資源。因此，未來，它是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域再次打造一個屬于自己的帝國，我們只能拭目以待。