科技業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)Forrester Research指出，目前正快速發(fā)展的電子書閱讀器，價(jià)格需下降到每臺(tái)50美元水平，才有可能達(dá)到普及狀態(tài)。不過該金額遠(yuǎn)低于目前市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者亞馬遜(Amazon.com)及索尼的產(chǎn)品價(jià)格水平。
       Forrester Research在最新研究報(bào)告中表示，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品，皆“徹底預(yù)期”其會(huì)快速大眾化，進(jìn)而降價(jià)。
       報(bào)告主筆Sarah Rotman Epps并補(bǔ)充，消費(fèi)者的預(yù)期受制于與其它多功能電子產(chǎn)品─如智能手機(jī)及上網(wǎng)本─的比較，后者許多款產(chǎn)品皆較僅有單一閱讀電子書功能的電子閱讀器便宜許多。
      她表示消費(fèi)者預(yù)期愿意購(gòu)買電子閱讀器的價(jià)格，“完全和實(shí)際成本是二回事：這較是賣方的問題，而非買方的問題。”換句話說，亞馬遜及索尼的電子閱讀器產(chǎn)品，恐怕短期內(nèi)難獲得廣大回響。
      亞馬遜的頂級(jí)電子閱讀器Kindle DX，目前每臺(tái)零售價(jià)格為489美元，但最新推出的新版Kindle閱讀器價(jià)格已下砍至299美元。
上個(gè)月索尼也推出數(shù)款新版閱讀器，包括屏幕較小的口袋版Pocket Reader Edition，不僅內(nèi)含無線通信功能，且售價(jià)也降低至每臺(tái)199美元。索尼數(shù)字閱讀部總裁Steve Haber  當(dāng)時(shí)表示，公司希望將產(chǎn)品發(fā)展鎖定在消費(fèi)者的價(jià)格負(fù)擔(dān)方面。
      Forrester指出，以目前的價(jià)格水平，電子閱讀器在美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模最多只達(dá)2500萬人，遠(yuǎn)低于目前已擁有數(shù)字音樂播放器的美國(guó)消費(fèi)者人數(shù)1.1億人。報(bào)告并預(yù)估今年將有    200萬名美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買電子閱讀器，使得該市場(chǎng)累積銷量達(dá)300萬臺(tái)。
      Epps在報(bào)告中表示，除非亞馬遜及索尼能夠采用新的顯示技術(shù)，讓電子閱讀器的生產(chǎn)成本大大降低，否則只能搶食微小的高階產(chǎn)品市場(chǎng)。但目前還未出現(xiàn)確定能讓售價(jià)下殺至每臺(tái)50美元的顯示技術(shù)。
      她同時(shí)預(yù)警，亞馬遜及索尼亦可能遭遇來自愿意提供購(gòu)買補(bǔ)助的廠商之競(jìng)爭(zhēng)壓力。例如美國(guó)最大行動(dòng)通信商Verizon Wireless，已推出訂購(gòu)Fios高速上網(wǎng)服務(wù)便享有0元上網(wǎng)本的優(yōu)惠綁約產(chǎn)品，“若Verizon認(rèn)為電子閱讀器也具有長(zhǎng)期營(yíng)收模式，沒有理由不會(huì)提出類似的銷售策略”。