50年前，電視對人們來說還是不折不扣的高技術(shù)產(chǎn)品；20多年前，互聯(lián)網(wǎng)的普及還被人認為是異想天開。而這一切如今已成為人類生活的一部分。信息技術(shù)發(fā)展速度之快總是超出人們的估計，并催生新的媒體形式。對于目前層出不窮的新技術(shù)，來自國際組織、高技術(shù)企業(yè)以及媒體的專家均認為，它們已經(jīng)并仍然會對媒體發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。

　　傳播方式互動分享成主導(dǎo)

　　“3G、下一代網(wǎng)絡(luò)(NGG)，網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)等的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的沖擊必然是很大的，”國際電聯(lián)副秘書長趙厚麟在接受記者采訪時說，“因為現(xiàn)在的紙質(zhì)媒體、廣播、電視，都是單向的媒體，不是互動性質(zhì)的，而網(wǎng)絡(luò)電視等網(wǎng)上媒體形式則是雙向的，受眾既可接收節(jié)目，也可傳送內(nèi)容。另外，網(wǎng)絡(luò)電視還能滿足受眾即時點播的要求，會改變許多人的觀念。”他認為，為了應(yīng)對新科技帶來的挑戰(zhàn)，當(dāng)前的文字媒體和有聲媒體等，必須改變其單純的比較少的傳播方式，爭取傳播形式多樣化，并注意與受眾互動。

　　贊同這一觀點的還有硅谷前著名IT專欄作家丹·吉爾莫爾。他認為，擁有強大技術(shù)工具的個人，正從根本上改變新聞業(yè)的本質(zhì)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該意識到，目前傳統(tǒng)的新聞采集模式和單向的傳播模式發(fā)生了很大變化，因此應(yīng)該思考自己的定位，在傳播信息時，要更多采取互動方式。

　　中國科學(xué)新聞學(xué)會新媒體工作室的報告認為，新技術(shù)的出現(xiàn)，使受眾接收和接受信息的方式不斷發(fā)生變化，比如報紙曾是信息傳播的主要載體，但它需要到特定地方購買；廣播出現(xiàn)后，人們足不出戶就能收聽新聞，于是廣播又開始大行其道，直到電視的出現(xiàn)；電視可以讓人同時接收視聽信息，提高了信息接收效率。而網(wǎng)絡(luò)時代，信息接收效率進一步提高，并使受眾得以進行一定表達，因此互動越來越成為媒體信息傳播的趨勢。

　　傳媒IT業(yè)界聯(lián)手圖共贏

　　谷歌新任全球副總裁劉允說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等信息技術(shù)企業(yè)力求的是與傳媒業(yè)共贏發(fā)展。比如媒體網(wǎng)站可以使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)企業(yè)的廣告系統(tǒng)，與其共同分享廣告收益，拓展媒體的收入模式；還可以與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)嘗試新的廣告投放模式，探索新的盈利道路；谷歌本身就開發(fā)嘗試新的技術(shù)，以更好地抓取媒體網(wǎng)站的信息，幫助媒體網(wǎng)站內(nèi)容更好、更全、更快地傳遞給用戶等。

　　雅虎公司首席執(zhí)行官卡蘿爾·巴茨日前也對記者說，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)極大地改變了人們在全球使用和交流新聞和信息的方式，因此越來越多的廣告客戶把他們的廣告花費從傳統(tǒng)的‘線下’媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體上。我們在美國推出‘雅虎報業(yè)集團’項目以后，讓許多傳統(tǒng)媒體通過利用雅虎的廣告平臺技術(shù)和龐大的用戶群，成功地增長了他們在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的份額。這強有力地證明了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體既可以競爭，也可以互補。”